A MAN
WHO ASSERTS
HIMSELF
Our story crossed the path of men willing to access a colorful dynamic and lively wardrobe, but mostly the willing to express and assert themselves.
Laurenceairline menswear combines accuracy and inventiveness. In each of our collections, we celebrate the diversity of influences by matching differences. Pursuing both experience and accuracy in our garments fitting, we rework the menswear basics by bringing a real creative dimension. This creativity occurs in the choice of unique materials, like eco-responsible textiles from the latest technological advances or fabrics made in the respect of traditional skills, of daring colors and colorful graphic designs playing with laws of perspective without losing balance.
With such distinctive pieces, the choice is rarely insignificant. The creativity of our collections offers a chance to express yourself in a singular way. You discover Laurenceairline collections as if you were opening many drawers full of stories, each of them holding their own wonders and appeals, their own worlds. Diving into them is firstly entering unknown territories, wandering, exploring and secondly, gives glimpse of a specific part of you, as an assertion of yourself. Meeting it, is meeting the evidence, unveil your creative self.
Laurenceairline wardrobe appears like a paper chase, a mirrors game in which thousands of combinations are possible. You chose a piece like you would stop before your best side, telling yourself : this reflects me.
Laurenceairline project is about opening spaces for personal expression.
A MAN
WHO SEEKS
HARMONY
Laurenceairline is always moving. Of Cameroonian and French origins, born in Côte d’Ivoire, Laurence Chauvin- Buthaud, creator of the brand, evolves between Paris and Abidjan. The brand stems from this reality. A reality not fixed in one place, but situated between two skies. Our inspiration drift from one continent to another. Laurenceairline arises from encounter of words and from open-mindedness.
The special aesthetics of our collections results from our wish to match together colors, shapes and textures that come from abroad, to mix the genders, to perfectly gather the contrasts. Laurenceairline wardrobe is in line with this quest for balance in imagery, from which each piece is the result of a combination of various shapes and colors, that cleverly put together, create a radiant whole.
This work of matching is also about associating traditional handmade fabrics with technical and innovative textiles, associating printed wax with the graphic work of vibrant patterns, icons of the brand.The geometrical yokes and details cross over the shirts and other menswear basics, bringing them more intensity, without disturbing balance.
Laurenceairline story is about the gentle roaming of a man in accord with the world, who is willing to express harmony.
HISTORY
The brand Laurenceairline was created in 2010. Laurence Chauvin-Buthaud who studied at Studio Berçot and Institut Français de la Mode, set up with her team their design and production workshop in Koumassi, Côte d’Ivoire, while inventing the collections between Paris and Abidjan.
Laurenceairline is, first and foremost, a human project that stands against bare exploitation of Africa resources. The aim is to present Europe with a garment that reaches its full value in African area by offering pieces made in Africa, satisfying the high-end ready-to-wear standards. This is a part of our desire to balance richness and to be attentive to our environment and our time.
Six years after the creation of the brand, a fire destroyed our Koumassi workshop. The design studio moved to a new office in Paris. The SUMMER 16 collection marked a new stage in the history of the brand.
RESPONSIBLE PRODUCTION
If the fire pushed us to change our organization, it has also allowed to develop commitment upon territories.
Since 2017, we’ve created a new workshop in Bassam, Côte d’Ivoire, from which we produce our Africa capsules. As its name highlights our interest, it is important to keep our production in Côte d’Ivoire, like a home base where stands the hearts of our commitment to promote the skills of the African continent and where the power of the roots forms the living source of our inspiration.
Since the studio has completely been brought back to Paris, Laurenceairline takes a new direction by undertaking a conscious and responsible approach and spreads its wings by expanding its multicultural dimension in its own production processes.
For Laurenceairline, the opening up to the world is equally a styling dynamic in the creation of our collections and ethical commitment in our processes.
SOURCING RESPONSIBLE
Caring about today’s climatic change issues and aware of the place of fashion in the future of the planet, we chose to include more and more ecological and sustainable fabrics in our collections. We especially use SeaquelTM, recycled polyester from ocean plastic waste. Offering innovative fabrics, Laurenceairline turns towards the future by presenting an offer rich in its novelty and at the same time, encourages people to adopt a reasonable consumption.
The wax, printed fabric from West Africa is a valued material to Laurenceairline history. Each season, we select the most beautiful wax fabrics from Côte d’Ivoire. Either used in all-over ways or in geometrical yokes, we push forward the authenticity of this fabric that bring colors to our collections. This sourcing allows to highlight this traditional material and to contribute to the local markets.
Always with the aim to support the African local skills development, we work with GIE CABES, an association of textile artisans in Mali and Burkina Faso, partners of the Ethical Fashion Initiative. The EFI, financed by the European Union, intends to encourage trading between Europe and Africa while safeguarding, in its working structures, the respect of human and workers’ rights.
PHILOSOPHY
Laurenceairline project is based upon four fundamental elements that compose the vital balance of the brand. Each collection comes out of these founding principles and draws its energy from them.
Earth_
Our project came to life in Africa, it is our starting point, our anchoring. Laurenceairline collections take inspiration from their African root. Each idea blooms and grows upon territories, other cultures. Fed by this energy, the creativity of our collections knows neither limits our boundaries. This land is fertile, it is our anchor open to the world.
Water_
Our collections are smooth, they follow their own flow. They neither comply with the unbridled fashion rhythm or run with seasons. Our collections hold stories, each universe is deep, you can dive into it without restraint. Every piece can be chosen like a talisman, a sacred object whose aura spreads and surrounds the one who wears it with solar energy to go across everyday life. Our pieces are made to share a story for a moment of your life.
Fire_
If the fire left a mark on the story of our brand, when our first workshop in Koumassi was destroyed , it also allowed us to turn the page and spread on other territories our will to create the wardrobe of an aware man. Fire has a dual function, it puts an end to things and enables to rise again. Fire, as an endless source of energy, symbolize the vitality of our project that always explores new horizons to enlarge its creativity.
Air_
Just like the air, Laurenceairline is sensitive to the movements and trends that move our society and feed different cultures, to the changes that transform our environment. We keep listening, we try to catch the harmony of the world that surrounds us and to preserve its balance. Through this desire to express the beauty of shades, mixing and contrasts, Laurenceairline presents the wardrobe of a man driven by his time.
UN HOMME
QUI
S’AFFIRME
Notre histoire a croisé le chemin de nombreux hommes désireux d’accéder à un vestiaire coloré, énergique et vivant, mais surtout en quête d’expression et d’affirmation d’eux-mêmes.
Le vestiaire de Laurenceairline mêle justesse et inventivité. Dans chacune de nos collections, nous célébrons la diversité des influences en harmonisant les différences. Poursuivant à la fois l’excellence et la justesse dans la coupe de nos vêtements, nous retravaillons les basiques du vestiaire masculin en leur apportant une vraie dimension créative. Cette créativité se manifeste dans le choix de matériaux uniques, comme des matières éco-responsables issues des dernières avancées technologiques ou des textiles fabriqués dans le respect des savoir-faire traditionnels, de couleurs audacieuses et de propositions graphiques colorées qui jouent avec les lois de la perspective sans perdre l’équilibre.
Face à ces pièces affirmées, le choix est rarement anodin. La créativité de nos collections offre la possibilité de s’exprimer de manière singulière. Les collections Laurenceairline se découvrent comme on ouvrirait des coffres à histoires, renfermant en chacun leurs merveilles et saveurs, leur univers. S’y plonger, c’est d’abord pénétrer en terres inconnues, déambuler, explorer, puis trouver un chemin qui nous semble familier. On adopte une pièce parce qu’elle résonne avec notre propre histoire et laisse entrevoir de nous quelque chose de particulier, comme une affirmation de soi. La rencontrer, c’est rencontrer l’évidence, dévoiler sa part créative.
Le vestiaire Laurenceairline se présente comme un jeu de pistes, un jeu de miroirs dans lequel mille et une combinaisons sont possibles. L’on choisit une pièce comme on s’arrêterait sous son meilleur angle, se disant alors : ce reflet c’est moi.
La force du projet Laurenceairline c’est d’ouvrir des espaces d’expression.
UN HOMME
EN QUÊTE
D’HARMONIE
Laurenceairline est toujours en mouvement. D’origines camerounaises et françaises et née en Côté d’Ivoire, Laurence Chauvin-Buthaud, créatrice de la marque, évolue entre Abidjan et Paris. La marque prend naissance dans cette réalité. Une réalité qui n’est pas figée dans un lieu, mais qui se situe entre deux ciels. Nos sources d’inspiration voguent d’un continent à un autre. Laurenceairline naît de la rencontre des mondes et de l’ouverture d’esprit.
L’esthétique si particulière de nos collections découle de notre volonté d’harmoniser les couleurs, formes et textures, venues d’ici et d’ailleurs, de métisser les genres, d’accorder des contrastes. C’est dans cette quête d’équilibre visuel que s’inscrit le vestiaire Laurenceairline, dont chaque pièce résulte d’une combinaison de formes et couleurs diverses qui, assemblées avec finesse, forment un tout qui rayonne.
Ce travail d’harmonisation est aussi celui de l’association de tissus fabriqués traditionnellement à la main avec des matières techniques et innovantes, mais aussi celle des imprimés wax avec le travail graphique de motifs à la vitalité débordante, iconiques de la maison. Les empiècements et détails géométriques viennent traverser les chemises et autres pièces phares du vestiaire masculin, leur apportant plus de profondeur, sans en bouleverser l’équilibre.
L’histoire de Laurenceairline est celle de la douce itinérance de l’homme en accord avec le monde et souhaitant en exprimer l’harmonie.
HISTOIRE
C’est en 2010 que la marque Laurenceairline voit le jour. Laurence Chauvin-Buthaud, formée au Studio Berçot et à l’Institut Français de la Mode, crée avec son équipe un atelier de confection et de production à Koumassi en côte d’Ivoire, tout en imaginant ses collections entre Paris et Abidjan. Le projet Laurenceairline est, avant tout, un projet humain qui se positionne contre la simple exploitation des ressources africaines. L’objectif, en présentant des pièces fabriquées en Afrique et capables de satisfaire les critères du prêt-à-porter masculin haut de gamme, est de proposer en Europe un vêtement qui a atteint sa pleine valeur sur le territoire africain. Notre démarche s’inscrit dans une quête d’équilibre des richesses et d’écoute de notre environnement et de notre temps.
Six ans après sa naissance, un incendie ravage notre atelier de Koumassi. Le studio réinvestit un bureau à Paris. La collection ETE 2016 marque une nouvelle étape dans l’histoire de la marque.
PRODUCTION ENGAGÉE
Si l’incendie nous a contraints à modifier notre organisation, il nous a aussi permis de déployer notre engagement sur d’autres territoires.
Depuis 2017, nous avons formé un nouvel atelier à Bassam, en Côté d’Ivoire, dans lequel nous produisons nos capsules Africa. Comme son nom en souligne l’intérêt, il était important pour nous de maintenir une partie de notre production en Côte d’Ivoire, comme un port d’attache où se trouve le cœur de notre engagement qui vise à valoriser les savoir-faire du continent Africain et au sein duquel la puissance de nos racines constitue la source vive de notre inspiration.
Quant à la production de l’ensemble de nos collections, nous avons fait le choix d’opter pour des circuits courts, en sélectionnant des usines au Portugal et en France. Ce choix de production nous permet de limiter considérablement notre impact écologique en réduisant le transport de nos marchandises. Il nous assure aussi le respect des valeurs humaines, nous travaillons avec de petites unités de production qui garantissent des conditions de travail respectueuses, grâce aux normes européennes.
Depuis que le studio a été intégralement rapatrié à Paris, Laurenceairline a pris un nouvel envol en s’inscrivant dans une démarche consciente et responsable et déployé ses ailes en développant sa dimension multiculturelle dans ses propres modes de production.
Pour Laurenceairline, l’ouverture au monde, c’est à la fois une dynamique esthétique dans la création de nos collections et un engagement éthique dans notre mode de fonctionnement.
SOURCING RESPONSABLE
Poursuivant la cohérence de notre démarche, nous mêlons production engagée et sourcing responsable. Conscients à la fois de l’enjeu climatique qui marque notre époque et de la place de la mode dans l’avenir de la planète, nous avons pris le parti d’introduire de plus en plus de textiles écologiques et respectueux de l’environnement dans nos collections. En intégrant des matériaux recyclés à notre offre textile, Laurenceairline se tourne vers l’avenir et invite à une consommation plus raisonnée. Nous utilisons notamment le tissu SeaquelTM, polyester recyclé issu du plastique marin.
Dans le choix de nos matières, nous favorisons également des tissus fabriqués de manière traditionnelle, dans le respect des savoir-faire locaux africains. Il s’agit de mettre en valeur cet héritage, de le faire rayonner à travers des pièces résolument actuelles, de le maintenir en vie. Nous travaillons notamment en partenariat avec le GIE CABES, groupement d’artisans textile au Mali et Burkina Faso, partenaires de l’Ethical Fashion Initiative. L’EFI, financée par l’Union Européenne, a pour but de favoriser les échanges entre l’Europe et l’Afrique en garantissant, dans ses structures de travail, le respect des droits de l’homme et du travailleur. Qu’elle se porte sur l’avenir écologique de la planète ou sur celui des savoir-faire humains, une volonté nous meut : celle de préserver les richesses.
Le vestiaire de l’homme Laurenceairline, est définitivement celui d’un homme en harmonie avec le monde, conscient de ses enjeux et soucieux d’en maintenir l’équilibre.
PHILOSOPHIE
Le projet Laurenceairline repose sur quatre éléments fondamentaux qui composent l’équilibre vital de la marque. Chaque collection découle de ces fondements et trouve son énergie dans chacun d’entre eux.
La Terre
Notre projet voit le jour en Afrique, c’est notre point de départ, notre ancrage. Les collections Laurenceairline puisent leur inspiration dans leurs racines africaines. Chaque idée éclot et se déploie sur d’autres territoires, d’autres cultures. Nourrie par cette énergie, la créativité de nos collections ne connaît ni limite, ni frontière. Cette terre est féconde, elle est notre port d’attache ouvert sur le monde.
L’eau
Nos collections sont fluides et suivent leur propre cours. Elles ne se conforment pas au rythme effréné de la mode, ne fonctionnent pas en saisons. Nos collections renferment des histoires, chaque univers est profond, vous pouvez y plonger sans retenu. Toute pièce peut être choisie comme un talisman, un objet sacré dont l’aura émane sur celui qui la porte et l’accompagne d’une énergie solaire pour traverser le quotidien. Nos pièces sont faites pour vous accompagner, naviguer dans le temps, le temps d’une histoire partagée.
Le Feu
Si le feu a marqué l’histoire de notre marque, lors de l’incendie qui a détruit notre premier atelier de Koumassi en 2016, il nous a permis de tourner une page de notre histoire pour déployer notre volonté de créer le vestiaire d’un homme en conscience sur d’autres territoires. Le feu a cette double fonction, il fait cesser d’être et permet ainsi de renaître. Le feu, comme source d’énergie inépuisable, symbolise la vitalité de notre projet qui explore toujours plus de nouveaux horizons pour nourrir sa créativité.
L’Air
Comme l’air Laurenceairline est sensible aux mouvements, aux tendances qui meuvent notre société et nourrissent les différentes cultures, aux changement qui transforment notre environnement. Nous restons à l’écoute et tentons de saisir l’harmonie du monde qui nous entoure et d’en maintenir l’équilibre. Par cette volonté d’exprimer la beauté de la nuance, du métissage et du contraste, Laurenceairline présente un vestiaire animé par l’air du temps.